剛剛過去的2022年，新能源汽車銷量增長接近翻番，市場滲透率已達25%，提前3年完成了國家規劃的目標。在新的一年，隨著傳統主機廠轉型加速，和更多玩家強勢入局，新能源汽車產業格局正在重塑，淘汰賽也將開啟加速模式。

如何在激烈的競爭中重塑品牌價值，搶奪用戶心智？1月6日，“內容玩家 品牌共創” 2023年網易汽車嚴選EV元力發布會在海口舉行，進一步深耕汽車內容營銷領域，洞見汽車產業的未來趨勢。

網易傳媒副總裁張憶晨在致辭中介紹：“網易多年來是一家內容公司，無論做傳媒、電商還是游戲，都是以內容制勝。而且網易的內容生產者和創造者們也有自己的個性和堅持，我們秉承著用內容為用戶帶來美好生活的理念，在多個領域打造了很多刷屏級的內容現象，在大事件營銷方面也有獨到的一面。在元宇宙營銷領域，我們和品牌合作帶來了很多行業內的旗艦案例。2023年網易期待與各個品牌去共創更多優秀的內容營銷案例?！?/p>

(資料圖片)

五年來，“嚴選EV”伴隨中國新能源汽車行業一路成長。網易傳媒副總編輯張齊表示：“國補走向終點，意味著我國新能源汽車產業將離開扶持，走向真正的市場化競爭，從蹣跚學步逐漸成為未來的中流砥柱，同時也意味著淘汰賽即將開啟加速模式?！彼J為，“電動智能化汽車對汽車產業的重塑是全方面的。在激烈的競爭態勢下，僅僅依靠好的產品，可能并不足以搶奪消費者的心智。那么落地在營銷上，什么才能真正打動消費者？我們認為，是樹立品牌標識，創造好的內容，還要有用創新的、有特色的方式，把它傳遞和鏈接給消費者?！?/p>

活動現場進行了“內容玩家 品牌共創” 2023年網易汽車嚴選EV元力發布。五年來，嚴選EV每年煥新升級，緊跟新能源行業發展，在開拓新能源汽車知識體系的普及方式、根據用車需求推薦最適合的產品、幫助建立消費者與新能源企業的溝通橋梁等方面有很多創新案例，頗受業界好評。

網易傳媒內容品牌發展中心副總經理顧曉琨介紹了全面煥新的2023嚴選EV品牌策略。他表示，新能源汽車的上半場已經提前結束，即將開啟下半場的淘汰賽，對2023年內容營銷提出了新的要求?；谶@樣的洞察，2023年網易傳媒將繼續以內容玩家、品牌共創作為營銷策略，以內容注入企業的全鏈路營銷，做好與用戶的每次溝通，以內容帶領用戶走進元宇宙，感受新的內容和新的體驗。同樣以內容走進用戶內心，帶用戶走得更遠，打開新的生活。

他強調，這個時代做內容一定離不開好的內容創作者，無論是設計師、音樂人、藝術家還是來自于不同垂類、不同圈層的內容創作者，這正是網易內容生態布局的核心優勢之一。網易有新聞、資訊、文創、音樂、教育、游戲等等不同領域，它們能夠提供非常豐富的內容創作者，也是網易跟品牌做內容共創的肥沃土壤以及生命力的基礎。

網易傳媒作為國內首家提供完整元宇宙營銷解決方案的互聯網公司，憑借自身的技術與內容優勢率先入場元宇宙營銷賽道，完成了元宇宙生態布局與商業嘗試。顧曉琨表示：“我們認為元宇宙并不是目的，而只是手段，技術可能是門檻，但內容和靈魂依舊是內容。依托于網易的技術能力、內容能力和投資布局，我們已經構建起了一個長效全景的元宇宙營銷生態?！睋嘎叮衲甏禾炀W易傳媒即將推出一個全新的元宇宙社交互動平臺NETALAND，可以給營銷和用戶提供更多的想象。

此外，2023年網易還將推出一個全新的針對年輕人的戶外興趣品牌：網易樂動。其中有三個核心要素：年輕人、音樂、戶外。希望在這樣一個圈層場景和年輕人共創一些有意思的興趣體驗，比如沙漠音樂節、寵物主題露營、電音社交派對等等。除了線下活動，還會發揮做內容的優勢，把年輕人感興趣的話題進行二次傳播，希望把網易樂動打造成一個內容廠牌。

他總結道：“2023年大家最大的期待可能就是重獲自由的感覺，這種感覺既關乎內心，也關乎遠方，既關乎新關系的建立，也關乎新體驗的發生。2023年網易傳媒的營銷策略有一個核心的主題，就是帶著品牌、產品和用戶一起走出去?！?/p>

活動中，坦克品牌CMO崔卓佳，睿藍汽車銷售公司副總經理陳高旭，神龍汽車有限公司公關行政部副部長屈洪宇，極狐汽車公關總監沈鵬等嘉賓，針對“詩和遠方”以及“2023年追光前行”等話題暢所欲言，展現了對行業趨勢的思考，以及汽車人對2023年的樂觀與自信。

新能源汽車領域競爭已經在不同維度同時展開，嶄新的2023年挑戰與希望并存。網易將繼續圍繞內容玩家、品牌共創的整體策略，將打造好內容的能力注入到整個汽車而營銷鏈條的不同節點，助力品牌與用戶的每一次溝通。也希望在嚴選EV時代來臨之際，能夠為行業提供更加精準的傳播平臺，更好地服務新能源汽車的消費者。

關鍵詞： 網易傳媒