汽車想要賣的好就少不了要營銷，而電視廣告又是其中比較重要一項，現在電動汽車市場競爭越來越激烈。很多制造商為了在這種情況下獲得一點市場份額，正在投入大量的營銷費用。

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汽車業界大體上在電視等視頻廣告上投入巨額資金。據美國電視廣告調查機構“iSpot.tv”統計，2021年一年美國支付電視廣告費最多的公司是豐田。約22.92億元用于廣告費。第二名是支付16.64億元的福特，第三名是支付16.35億元的現代汽車。

如此多的制造商為宣傳他們的車輛支付了天文數字般的費用。查看了美國主要汽車公司的廣告和贊助。

圖注：現代汽車在美國市場的廣告，綁定蜘蛛俠IP

最近最引人注目的現代汽車營銷之一，是在《蜘蛛俠》電影中出現的IONIQ 5。在電影中，主人公蜘蛛俠在沒有可以編織蜘蛛網的形式的空曠原野上，在移動遇到困難時，乘坐IONIQ 5的同事的登場讓他克服了這一困難。

圖注：蟻人與黃蜂女：量子狂潮（來源=大眾韓國）

漫威電影中出現汽車的不僅僅是現代汽車。本月上映的《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》將出現大眾的ID.4。ID.4在歐洲10個主要國家銷售的“歐洲品牌電動汽車”中銷量排名第一，人氣很高。

圖注：GM x Netflix廣告（來源=General Motor YouTube）

美國通用汽車為了宣傳電動汽車，與全球排名第一的網飛聯手。通用汽車通過報道資料，在著名的網飛原創系列中出現了凱迪拉克?銳哥、GMC Hermer ev等車輛。另外，本月8日，美國演員威爾?佩拉爾還公開了乘坐通用汽車在《魷魚游戲》等網飛系列中登場的廣告視頻。該視頻將用于本月13日開始的2023超級碗廣告。

此外，梅賽德斯-奔馳韓國還在JTBC著名電視劇《梨泰院Class》中推出了對大眾來說陌生的中型電動SUV EQC，引發了人們的好奇。汽車企業為在電影、電視劇、體育等方面宣傳自己的電動汽車而不斷努力。

圖注：主要汽車制造商研發/廣告費用支出情況比較（圖片=Stock Apps）

另外，一些人指出，為了確保技術競爭力，應該進一步增加研發領域的投資，而不是這種營銷和贊助費用。StockApps.com的研究顯示，特斯拉的廣告費仍然為“0”?？巳R斯勒發現，銷售的每輛車的研發支出和銷售的每輛車的廣告支出幾乎持平。

當然，在研發和營銷中，決定更注重哪些是一件棘手的事情。但從目前來看，每輛車研發支出最高的特斯拉掌握著電動汽車市場的主導權。汽車制造商們在研發和營銷中需要從長遠的角度考慮的時間即將到來。

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