在年輕化的語境里，美妝品牌的營銷不是簡單強調年輕潮流的新鮮感，而是要在品牌文化內核之上，突破不同的消費圈層，提高年輕用戶對品牌的識別度。

10月10日，國貨面膜品牌膜法世家正式官宣聽潮閣人氣歌手T.薩滿為品牌摯友。與傳統明星代言不同，膜法世家首次通過二次元抖音愛播形象、音樂場景、語音連麥等媒介進行深度共創，打破美妝營銷的次元壁，觸達更年輕的用戶圈層。

近年來，以ACG（動畫、漫畫、游戲）為代表的二次元文化，成為拉動國內消費的“起爆劑”。根據艾媒咨詢數據顯示，2024年，中國二次元相關市場達到5977億元人民幣，預計到2029年將擴大到8344億元。

2024年，游戲科學公司發布的動作角色扮演游戲《黑神話：悟空》引爆全球；今年出春節，動畫電影《哪吒之魔童鬧?！芬?54億元人民幣的國內票房收入，刷新中國票房紀錄，這無疑都證明了二次元市場的無限潛力。

膜法世家與T.薩滿的聯動，不只是一次簡單的商業合作，更是國貨美妝品牌與二次元市場破壁的創新探索。

破壁二次元

膜法世家抓住新流量入口

T.薩滿是誰？

T.薩滿是聽潮閣的超人氣虛擬歌手，曾發布《Sweets Parade》《免我蹉跎苦》《蘭若度母》等熱門的歌曲片段，其歌唱風格融合流行與實驗性元素?。

聽潮閣是近年來在各大社交平臺上新興的，以唱歌為主的語音直播團體，旗下虛擬偶像歌手風格各異，T.薩滿作為團體人氣歌手之一，憑借其帥氣的二次元形象和讓人上頭的音色，在二次元群體中擁有超高人氣。

此次，膜法世家與T.薩滿的聯動，不僅是為品牌營銷注入了新勢能，更是對國貨美妝與二次元經濟互動的一次重要嘗試。

二次元經濟是近年來被全行業熱議的熱門話題，更是品牌營銷新的流量入口。隨著95后、00 后成為消費主力軍，成長于移動互聯網時代的Z世代人群，與二次元文化有著天然的親和力。擁抱二次元，能讓品牌與年輕消費者建立深度的情感鏈接，強化品牌在年輕消費者中的影響力。

當我們把二次元、Z世代、年輕化等營銷關鍵詞合并之后，再去找答案，“打破用戶圈層”就成了二次元營銷的“最大公約數”。

作為美妝護膚品牌，膜法世家通過創新的二次元IP聯名合作，與虛擬偶像歌手、二次元宇宙等新型概念結合，成功打破品牌用戶的次元壁，讓品牌可以更好地觸碰到年輕人的精神世界，也為即將到來的雙十一全球購物節進行強勢預熱，提前抓住增量入口，完成對新用戶的蓄水。

環環相扣

讓用戶形成認知的重疊

年輕用戶或許會因一個創意驚艷短暫駐足，可要是品牌表達沒法被記住、被喚起、被重新關聯，他們便不會真正地留下來。

官宣T.薩滿，只是膜法世家打破營銷次元壁，實現與二次元用戶圈層互動的第一步。

在官宣之后，膜法世家通過一系列的虛擬偶像品牌專屬形象定制、專屬定制禮盒、精美寵粉周邊、抖音連麥互動、線下門店主題應援等活動，讓品牌與IP之間實現持續的強關聯。

品牌專屬形象延續了T.薩滿形象特質，融入二裂酵母面膜的產品包裝色系，以及T.薩滿粉絲“滿天星”等專屬元素，為粉絲用戶群體打造跨次元的奇幻體驗。不僅成功吸引大量粉絲的關注，積攢了超高的聲量，也為整場活動創造了一個重要的文化符號。

這種文化符號不是浮于表面的裝飾圖案，而是通過有趣的互動，與二次元用戶形成認知世界的重疊，進而在年輕人消費圈層里，讓品牌被認作為是屬于他們自己的品牌。

此次聯動，膜法世家推出了全新推出6盒裝滿天星專屬定制款“15%二裂酵母面膜禮盒”。在禮盒上，膜法世家還精心打造一個與粉絲互動的小彩蛋，通過掃碼，可以聆聽T.薩滿的專屬星星密語。

此外，膜法世家還為粉絲們制作了多款限定周邊。比如，T.薩滿定制小卡、星愿吧唧、膜法透卡、星愿成真信封套等。粉絲可以通過全網（抖音、京東、天貓、直播間）、門店購買膜法世家產品，或關注膜法世家官號（微博、抖音、小紅書等）推出的相關活動，就有機會獲得各種限定周邊。同時，T.薩滿全新周邊好禮登陸線下門店，星愿膜法二次元痛店也將在廣州天河同步向粉絲開放，粉絲們可以參與到店打卡、領取周邊、抽簽名好禮等等。

破壁營銷的關鍵，從來不是靠一次視覺炫技博眼球的短期操作，而是一種品牌思維的長期表達。在年輕用戶心里真正留下印記的，往往是能把年輕人能真實感知的情感溫度與品牌符號，自然嵌入到每一次傳播的動作里，進而持續獲得流量與銷量的精準轉化。

扎根產品內核

實現長期品牌價值沉淀

在新消費時代，美妝品牌想要獲得與年輕消費者的長期粘性，營銷的表達方式和力度固然重要，但更重要的是讓每一次營銷的表達都能勾連起既往的記憶錨點。

膜法世家能成功實現二次元營銷的核心錨點就是「15%二裂酵母面膜」。

作為新國貨品牌的膜法世家，一直堅持以用戶需求為基礎，立足科研，不斷創新。膜法世家聯合華南理工大學華南協同創新研究院，經過3年潛心研究，最終研制出了擁有自主知識產權的二裂酵母核心功效成分，并持續對這一核心成分進行迭代升級。

據了解，膜法世家「15%二裂酵母面膜」已經4.0升級款產品。該產品將核心功效成分二裂酵母的含量直接升級至15%，強化抗老修護的核心效能。

同時，產品還采用了黑金二裂酵母、獨家專利復合黑植物發酵組合物、專利藏靈菇菌發酵乳提取物技術、專利神經酰胺E技術、專利重組膠原蛋白，五大專利成分和技術，可以更高效解決年輕消費者肌膚抗初老的問題焦慮。

據第三方機構科學實證，新品“15%二裂酵母面膜”使用15分鐘即刻水光彈潤，皮膚角質層含水量與彈性分別提升90.19%、12.77%；使用7天可改善面部黯紋垮糙；使用28天功效持續增強，眼下與眼角皺紋面積分別淡化24.27%、25.09%，下頜線緊致上揚7.86%，光滑度、皮膚屏障分別提升32.54%、17.11%。

憑借真實卓越的功效表現和優質的市場口碑，該產品榮獲全球權威調研機構弗若斯特沙利文認證的“中國二裂酵母面膜銷量第一”市場地位。據了解，該產品目前已累計銷售突破900萬+盒，在二裂酵母面膜這個細分賽道上占據統治地位。

此外，該產品還獲得「中國好配方」2023年度抗皺緊致面膜獎項。這也代表膜法世家「15%二裂酵母面膜」獲得中國美妝行業專業領域的高度認可，進一步證實品牌在科研創新領域的硬實力。

說到底，膜法世家能在不同消費圈層持續破壁成功，并不是因為某一次驚艷的單點動作，而是讓不同圈層用戶在營銷活動的表達里，感受到了品牌內在的核心，進而形成長期穩定的情感關聯。

當產品科研硬實力真正融入品牌血液、成為自身特質的一部分時，破壁營銷才具備了深層意義。它不僅能讓品牌在當下贏得年輕人的認可，更能在不斷迭代的品牌傳播中始終保持鮮活生命力，實現長期的品牌價值沉淀。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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