隨著消費升級，在“顏值經濟”催促醫美行業“舍命狂奔”的同時，行業發展參差不齊，虛假宣傳、資質造假、“三無”產品等亂象層出不窮，讓整個行業規范化發展成為監管重中之重。

今年6月，八部委聯合印發了《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》，將重點放在終端機構長尾市場，同時打擊未取得相關資質的產品，并督促醫美機構嚴格采購合規、合法的醫美產品，促進水貨、假貨等向正規產品靠攏。10月，國家廣播電視總局辦公廳也發布《關于停止播出“美容貸”及類似廣告的通知》。針對眼花繚亂、真假難辨的醫美廣告，11月，市場監管總局正式發布《醫療美容廣告執法指南》，這也是醫美行業強監管以來首次法規層面的指導。

強監管之外，醫美行業也展現出了新機遇。越來越多的年輕人開始關注抗衰老、美膚等輕醫美項目，即介于手術整形和生活美容之間的專業醫療美容項目，是以玻尿酸、肉毒素注射和光電美容等為代表的非手術類項目，通過無創或微創的醫學療法就能滿足消費者對美的追求。

2021年，醫美行業大洗牌，對于整個行業來說，機遇與挑戰參半，但長遠來看，醫美行業的規范化、健康化發展有望再上新臺階。(記者王小月)