游山歷水，尋古探今，為期3天的中國(武漢)文化旅游博覽會閉幕，全國游客用腳步在館內暢快環游華夏歷史與美麗風景。

這是一場游客體味美麗中國的盛會，也是文化與旅游發展的行業洞察會。文旅博覽會期間，全國文旅學界業界專家在漢碰撞思路、交流經驗，感受武漢“詩與遠方”，探索文旅發展“變與不變”，勾勒“美麗中國美好生活”未來畫卷。

■“美麗風景+美好生活”，文化旅游逐漸成為大眾日常生活方式

從過去的門票經濟到如今的多產業融合發展，從過去的局部景點化到如今“處處皆風景”，本屆文旅博覽會上，多位專家學者表示，美好風景與美好生活的關系日趨緊密，文化旅游正成為大眾日常生活方式。

“文旅需求發生很多的新變化，如復合化、散客化、分層化和健康化，都是非常凸顯的特征。”世界旅游組織專家、北京巔峰智業旅游文化創意公司創始人劉峰指出，過去是觀光旅游為主導，現在可能就是為了一頓美食，為了體驗，為了去打一個卡而旅游，“可以發現，現在是‘觀光+休閑+度假+康養+研學+文化體驗’的復合型旅游，從過去的走馬觀花到下馬賞花，再到養馬種花的變化。”

西安曲江文化旅游股份有限公司總經理楊濤表示：“市場需求發生了很大變化，文化旅游已經從觀光旅游向城市旅游、休閑度假升級。另外，旅游產品一定要考慮年輕客群的需求，我們在這方面也做了很多嘗試。”他認為，未來旅游的形態將會更加豐富，與生活的融合度將會更高，親子、家庭、康養、教育類等產品或有更大發展空間，“文旅產業將更趨向生活方式化，功能更多元、市場更多層。”

“今天的游客外出旅游，不僅要看美麗風景，也要享受美好生活。”中國旅游研究院院長戴斌接受長江日報記者采訪時同樣提出此觀點。戴斌分析，文化與旅游市場和產業已悄然發生變化——廣大游客出游半徑越來越近，對安全、品質更加關注，小團、定制游、研學游、家庭出游、自駕游等出游方式變成主流化，旅游發展動能也相應改變。戴斌表示，從過去兩年的文旅業發展來看，武漢緊緊抓住了當代旅游發展的需求，“美麗風景本體資源與美好生活當代動能并抓，讓武漢既是大江大湖大武漢，也是人民群眾能充分體驗美好生活的武漢，未來可期。”

■楚文化極為特別，有著創意賦能的無限可能，可深度挖掘

故宮博物院的故宮彩妝、湖南省博物館的考古盲盒、湖北的編鐘藍牙音箱，全國各地文創產品受到游客熱捧;“知音號”演員現場演繹大漢口風情，“黃鶴仙子”演繹千古名樓“仙鶴傳說”，實景演出帶游客“穿越”到歷史與傳奇里……首屆文旅博覽會，各地文化以頗具創意的方式在此呈現。“武漢文化創意走在全國前列。”戴斌如此點評武漢。

“中華文化博大精深，文旅業則是弘揚中國文化、講好中國故事、提振中國精神的窗口。”在山水盛典文化產業股份有限公司總裁姜穎眼中，“內容為王，創意致勝”是當下及未來文旅發展的“密碼”，“將在地不可復制的文化作為創作的基點，讓傳統文化通過藝術和高科技結合的表達作為根系，將能呈現不可復制的、更長久的生命力”。據了解，姜穎所在的山水盛典已在全國落地35臺包括“印象·劉三姐”“文成公主”“中華泰山·封禪大典”“桃花源記”等在內的大型實景演出作品，她認為蘊藏在湖北武漢的楚文化極為特別，有著創意賦能的無限可能，可深度挖掘，“讓精美、浪漫的楚文化，成為走向世界的超級文化名片”。

山東大學文化遺產學院院長、長江學者特聘教授方輝指出，武漢在中國古代就是長江文明的文化薈萃之地，具有文化的多樣性和包容性，武漢以如此豐厚的長江文化遺產加以利用，一定能發展出它獨特的、吸引世界目光的文旅特色。“除常規文化旅游開發，武漢應該做深度旅游的探索。”方輝建議，可考慮設計文化旅游線路，配套設施跟上，例如把楚國、曾國的數個都城遺址連接成一條旅游線路，組織房車游、考古遺址公園露營游，開發沉浸式文旅消費，把有支付能力、有高檔文化消費追求的游客吸引過來，“文旅開發除了歷史文化，還要有審美價值、符合現代人需求的當代價值”。

■數字技術有助于解決文旅行業同質化問題，為產業發展提供更多動力

大美中國館的國內首個最大的雙面環繞柔性屏卷軸、湖北館的機器人泡茶和芯片梅花、武漢館的裸眼3D與全息投影，再到中國電信、中國移動、騰訊文旅、美團等企業展館中的智慧文旅系統……本屆文博會上處處可見“黑科技”與新模式。

“滿足人民群眾對美好生活的需求離不開文化和旅游，而數字技術將在其中發揮重要作用。”全國旅游標準化技術委員會主任、武漢大學博士生導師孫若風認為，數字技術的應用有助于解決文旅行業存在的同質化、運營低效等問題，為產業發展提供更多的動力。談及文旅行業的數字化發展，他認為，一方面要突破一道道“數字鴻溝”，實現數字文旅與數字公共服務的普及;另一方面要加強文化內容、文化創意與文化情懷，做好數字文旅的“基本功”。“武漢擁有深厚的文化底蘊、眾多高校的科技實力與‘設計之都’的創意優勢，文旅產業的數字化、智能化發展空間廣闊。”孫若風表示，“肯定會有新的業態不斷產生，將重塑文旅行業，甚至重塑我們的生活。”

海南大學旅游學院教授胡濤則認為，人們在旅游過程中需要各種信息，而數字技術在這方面發揮著無可替代的作用，通過數字技術的應用，文旅行業可以在“遠場”的營銷推廣、“中場”的業態融合、“近場”的文旅體驗中為游客提供更加精準、更加完善的服務，在行業面臨的各種沖擊下賦能傳統文旅的轉型升級。(記者晉曉慧李昕宇萬建輝)