隨著數字傳播媒介的高速發展，我們迎來了知識爆炸的時代，人們對頭發養護知識了解的更多了，相應的需求也變得更高了，護發上升到與護膚同等重要的高度。以洗剪吹為代表的傳統護發方式和產品，已無法滿足日益增長的高端質感洗護需求。

《2023京東洗護發趨勢洞察白皮書》

消費需求升級推動著消費市場形態的演進，國內洗護市場也呈現出細分和高端化的趨勢，頭皮凝露、免洗噴霧這樣的新產品不斷涌現，天然成分洗護產品也受到了越來越多消費者青睞。

深耕氨基酸賽道

重新定義高品質洗護

針對日益增長的高端質感洗護需求，淺香選擇從日本引進先進技術和生產原料，立足“質感洗護專門家”這一差異化品牌定位，以櫻花、香榧、扁柏等天然植物成分為“秘密武器”，與B13氨基酸洗護配方結合，打造淺香氨基酸洗護系列產品。天然植物成分和氨基酸的加入，不僅能溫和保濕、維持水油平衡、讓秀發變得輕盈而富有彈性，還能以天然植物為調香劑、營造出清新優雅的高級質感香氣。

依托明星單品晚櫻氨基酸洗發水，淺香在上市后迅速打響品牌知名度，并立足氨基酸洗護這一差異化賽道，建立起自己的品牌優勢。2021年3月，淺香上線天貓和京東等主流電商平臺，上線次月單鏈月銷量旋即突破一萬大關。成立僅一年，淺香就成功入駐大潤發、王府井百貨、華潤、永輝等大型商超，擁有超40000家線下合作網點。

伴隨著廣泛的用戶好評，淺香也收獲了令人瞠目的行業榮譽，并先后獲得2022年中國美妝“年度洗護品牌”、抖音洗護榜“年度TOP1”，2023年天貓超市“618新銳品牌”和“半年度超棒新商”在內的一系列榮譽，在洗護市場掀起了一股淺香熱潮。

縱深挖掘中華內涵

實現新國貨蛻變升級

經過幾十年發展，中國洗護行業正向著4.0時代穩步邁進，消費升級和品類重塑將成為下個消費時代的主題。在激烈的市場競爭中，淺香為代表的眾多國產洗護品牌，在提升自主研發和生產能力、實現跨越式增長的同時，正不斷對現有市場格局發起沖擊。

作為國產洗護行業的一匹黑馬，淺香只用了三年時間，就打破了對日本技術和原材料的進口依賴。從品牌創建開始，淺香就一直在做著自主研發的準備工作，經過三年的努力，淺香已逐步建立起一套完備的研發體系，擁有一支行業領先的研發團隊。而原本需要從日本進口的“扁柏”“晚櫻”等天然植物成分，淺香也通過和國內原料供應商合作，經過嚴格的產地篩選、植物育種、成分萃取過程，成功實現生產原料的國產化。

同時，淺香還積極進行國際合作，與全球香精香料原料巨頭德國·德之馨、全球氨基酸表活供應巨頭美國·中獅化學等業界巨頭保持緊密的合作關系，把前沿科技成果轉換成具有創造性的新產品。

德之馨

中獅化學

在依托晚櫻氨基酸洗發水這樣的強勢大單品，進一步鞏固產品銷量的同時，淺香也在護膚、沐浴等領域不斷拓展，先后開發出百合氨基酸、山茶氨基酸、米釀氨基酸等多個系列新產品，從產品維度打造新的品牌增長點。而在這一系列新產品中，米釀成分的加入，無疑是淺香強大研發能力的進一步體現。

隨著自主研發能力的增強，淺香正以嶄新的面貌，對產品、品牌等多個維度進行全方位的變革和提升。通過進一步挖掘中華文化底蘊，淺香將“東方美學”確立為品牌發展方向，并將其融入品牌傳播和視覺設計中，進一步明確自身國貨品牌定位。

淺香早期的產品設計深受日式極簡主義影響，升級后的產品包裝則以東方美學作為設計基調，即將上市的平衡系列，就以一條貫穿前后的曲線，將傳統“太極”元素與現代簡約美學相融合，詮釋幽遠深邃的東方美學意境。新包裝還入圍了全球頂尖包裝設計大賽Pentawards，是個護類別中唯一入圍的中國洗護品牌。

2023年2月，淺香正式開啟全渠道戰略，通過禮品、新零售、潮品、便利店、分銷在內的五大渠道共同發力，力圖實現市場滲透率的提升。雖然眾多外資品牌仍然占據著國內洗護市場的主要份額，但隨著國潮興起，越來越多像淺香這樣的新國貨品牌迎來飛速發展的同時，國產品牌也逐步從“大牌平替”走向“C位”，未來的市場格局也必將會呈現出不同的光景。

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