5月12日上午,2023中國企業國際傳播新機遇與新挑戰高端對話在浙江德清舉行,本次對話由參考消息報社主辦,是2023世界品牌莫干山大會系列活動之一。對話的主題是“讓世界愛上中國品牌”,相關專家、學者、企業代表和傳播界人士齊聚一堂,共同探討當前經濟全球化深入發展,全球治理體系和國際秩序變革加速推進的過程中,在國際傳播領域,中國企業如何抓住新機遇、迎接新挑戰。

2023中國企業國際傳播新機遇與新挑戰高端對話現場

新華社黨組成員、秘書長景如月,國務院參事室特約研究員、中國勞動學會會長、國家人社部原黨組副書記、常務副部長楊志明,中共德清縣委常委、宣傳部長周志方出席此次活動。

中國品牌出海是大勢所趨

楊志明在致辭時表示,品牌是給擁有者帶來溢價和增值的一種無形資產,承載了人們對企業產品、服務的認可。我國正在奮力建設“品牌強國”,一批創造著名品牌的企業在國際化中成長。建設“數字中國”為品牌影響力開辟廣闊發展空間,探討中國式現代化新征程上品牌的發展,需要加快數字賦能,加快品牌國際傳播方式和場景應用的創新,推動“中國品牌”走向世界。

國務院國有資產監督管理委員會主管、中國商業經濟學會執行秘書長陳奕名表示,在當前的國際形勢下,中國品牌應以中國傳統文化為抓手,在合作機制、綜合平臺和產業集群三方面綜合發力,構建人類文化藝術共同體,走好品牌的國際合作之路。

中國城市影響力實驗室主任徐文清認為,中國在供應鏈上的決定性優勢,使得品牌出海有了重大發展機遇。越來越多的中國企業邁出了海外建廠、建店、建設服務體系、開拓全新營銷模式的全產業鏈出海步伐。此外,在很多國家和地區,迎來以數字經濟為代表的新跨境貿易政策紅利,而伴隨全球數字渠道的普及,中國品牌有更多的傳播渠道去講好故事和傳遞價值,中國品牌在諸多領域儲備了在全球具有競爭力的技術優勢。

2023中國企業國際傳播新機遇與新挑戰高端對話現場

優秀企業海外傳播案例廣受關注

根據參考消息報社11日發布的《中國企業海外傳播力分析報告(2022)》研究顯示,雖然中國企業相較于具有百年歷史的國際巨頭,在國際傳播上仍有提升空間,如中國企業在海外的話語權與其貢獻度尚不匹配等,但主動進行海外傳播的意識、水平和效能都呈現出增強趨勢。越來越多的中國企業通過主動發聲、精準傳播、加強品牌文化與在地文化相結合、彰顯社會責任和人文關懷等方式打造海外形象。

一些企業主動發聲,創新傳播渠道,積極推動企業品牌形象建設,在國際傳播領域作出重要貢獻。在本次對話上,寧德時代新能源科技股份有限公司獲評“國際美譽度先鋒企業”,安徽江淮汽車集團股份有限公司獲評“國際傳播創新先鋒企業”,科沃斯機器人科技有限公司獲評“國際認可度先鋒企業”,海爾集團公司獲評“全球化品牌引領企業”,北京百度網訊科技有限公司獲評“國際科技影響力先鋒企業”,中興通訊股份有限公司獲評“科技創新全球化品牌企業”,煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司獲評“國際傳播先鋒品牌”,中國石油化工集團有限公司獲評“國際傳播影響力先鋒企業”。

頒獎現場

此外,安徽江淮汽車集團股份有限公司、北京百度網訊科技有限公司、貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司、國藥集團藥業股份有限公司、海爾集團公司、華為技術有限公司、吉利汽車集團有限公司、科沃斯機器人科技有限公司、內蒙古伊利實業集團股份有限公司、寧德時代新能源科技股份有限公司、深圳華大基因股份有限公司、小米集團、徐工集團工程機械股份有限公司、中國建設銀行股份有限公司、中國商用飛機有限責任公司、中國石油化工集團有限公司、中國移動通信集團有限公司、中國銀行股份有限公司、中國中車股份有限公司、中興通訊股份有限公司等20家企業的國際傳播現狀和特點具有較強的普遍性和代表性,對其他企業有較強的借鑒意義入選“中國企業國際傳播優秀案例”。

頒獎現場

中國品牌如何行穩致遠

數據顯示,到2021年底,中國在境外設立企業4.6萬家,分布在全球190個國家和地區。中國品牌以其夠硬的質量贏得越來越多國外消費者的喜愛與信賴,然而中國企業、中國品牌的國際傳播路徑構建依然是一個長期的課題。在中國品牌出海邁入新階段的當下,與會嘉賓結合各自代表的領域分享了出海和國際傳播的故事。

分享通信集團高級副總裁何佳霖表示,分享通信借助國家“一帶一路”建設和全球數字化轉型的時代機遇,邁出海外發展第一步。通過深耕發展中國家的基礎設施建設,分享通信一步步加深國際化進程。

北京敦和國際影視傳媒有限公司董事長潘學清認為,中國品牌國際化過程中,首先要讓世界知道中國品牌,要把中國產品的商品屬性變為品牌屬性。其次,才是讓世界愛上中國品牌,讓世界信任中國品牌,最終掌握議價和定價權。

中國紅十字會總會事業發展中心項目秘書處秘書長張緒東提出,中國企業出海傳播可以借助一些已經存在的國際平臺,比如世博會、亞運會、奧運會等。通過這些平臺來借力出海、借力打造品牌。

Bonjour Brand中法品牌美學中心創始人楊晶以自身品牌發展歷程為例表示,中國企業在海外傳播時也可以主動搭建平臺,把雙方有創意、有想象力的人聚合在一起,在產品發展初期就開始共創,把大家的創意作為一個對話的平臺,把大家的智慧全部放在中國品牌發展當中來。

深圳漢王友基科技有限公司品牌總監羅銳鋒分享了國際化過程中漢王友基對應不同消費群體不同需求,通過提高產品競爭力和在地化傳播方式,打破對手的壟斷,取得成功的經驗。

云南昌寧紅茶業集團有限公司副董事長、總經理莫銀燕認為,中國茶產業要抓住目前智能化、新興茶飲興起以及茶本身所蘊含的傳統文化優勢,積極走出國門,在海外打造中國茶的品牌優勢。

此外,JOOOYS品牌創始人趙亞坤、上海開心麻花網絡有限公司負責人、寧夏梅之吻葡萄酒公司品牌創始人劉水平也分享了各自的品牌傳播的故事。

2023中國企業國際傳播新機遇與新挑戰高端對話現場

參考消息報社負責人建議,中國企業要做好國際傳播,要做好四個“結合”:將中華文化與駐在國、駐在地的文化更好地結合;精準了解受眾需求,把理性傳播和共性傳播相結合;將“自說”和“他說”相結合;將專業化和差異化相結合。參考消息將進一步和廣大中國企業攜手并肩,做好企業故事國際表達,共同探討提升國際傳播效能的路徑,助力更多中國品牌問鼎世界。

5月10日,以“對話世界 共創美好”為主題的2023世界品牌莫干山大會系列活動拉開帷幕,來自海內外知名企業、政府部門、全球學術機構的2500余名代表齊聚一堂,共商品牌建設大計,共話高質量發展。

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